Украинская модная индустрия не стоит на месте. Наши дизайнеры и дизайнерки уже давно покоряют своей одеждой мировые подиумы и сердца иностранцев. Приятно видеть творчество своих земляков на страницах Vogue или на известных инфлюенсерках. В этом плане одесситам есть кем гордиться! Больше на odessitka.info.

«U SO NICE» ー киевский бренд с одесским сердцем, который  за свою небольшую историю уже покоряет фэшн-олимпы. Катерина Степаненко — основательница и душа бренда родом с Одесщины. Я пообщалась с ней про становление в мировой модной среде Кати из Черноморска. 

Про детство, мечты и Одессу

Как родилась идея бренда?

 Стремилась создавать еще с детства, однако профессия «дизайнер одежды» казалась чем-то настолько романтичным, что нереалистичным. Поэтому я выбрала путь в бизнесе, который мне тоже очень нравился, однако скоро поняла, что в этой деятельности я не реализую себя как личность, я имела острую потребность реализовать себя в искусстве. Осенью 2020 я поняла, что такая ситуация меня истощает и, плотно закрыв глаза на страх неудачи, начала работать над реализацией своих идей в рамках бренда. Именно бренда, а не персонального дизайнерского проекта, хотя фактически он таковым и является, — чтобы избежать персонализации. Я до сих пор не могу представить бренд названным моим именем. А опыт, полученный в моей предыдущей деятельности, очень помог мне в бизнес части проекта.

А как вы к этому пришли? 

 Мне всегда было важно выглядеть именно так, как я это вижу. Мы жили в Черноморске, а это значит, что мой город и Одессу разделял только иконический 7-й километр. Я обожала теряться в этих рядах в поисках именно тех капри, или именно тех сабо, которые я себе придумала, скорее всего после просмотра тонны видеоклипов любимых американских поп-исполнителей. Мой стиль до сих пор сформирован под влиянием тех клипов «Pussycat dolls», просмотренных в 9 летнем возрасте, но не всегда удавалось найти то, что придумала, поэтому иногда моя мама покупала ткань и заказывала вещи у швеи, так я начала не просто придумывать дизайны, но и воплощать их. Благодаря маминой привычке я поняла, что это не так трудно как кажется, при условии, что повезет с мастером и она увидит будущее изделие твоими глазами. И именно поэтому я вернулась в Черноморск к маминой швее для создания первых изделий «U SO NICE». Удалось и поностальгировать и по 7‑й километру, ведь искали ткань именно там, хотя он уже не тот, что был раньше, поэтому за тканью туда больше не возвращались.

Какие 5 фактов о вас должен знать каждый? 

 Первый факт: нет факта, который обо мне должен знать каждый, но давайте попробуем просто факты.

 Не могу жить без моря. Мое место силы это побережье Черноморск-Затока.

 Не употребляю в пищу мясо и молоко около 8 лет. Соответственно одежду из натуральной кожи и меха тоже не произвожу.

 Любимый фильм «Mal de pierres» Николь Гарсиа.

 Я принципиальная и упрямая, и считаю именно эти черты решающие в моем характере.

Какое ваше любимое место в Одессе и почему? 

 Маршрут пешком Черноморск- Санжейка это любимая аттракция с детства. А именно в Одессе мое сердце принадлежит улице Екатерининской, особенно с ее начала, что потом выходит в район за Сабанеевым мостом. Имею традицию как приезжаю  сюда из Киева, где живу последние 6 лет, в первую очередь посещать «Make my cake», потому что лучших макарон я не ела даже в лучших парижских патиссери. И заканчивать день прогуливаясь по ночной Одессе, потому что только здесь такая атмосфера. К сожалению, из-за русни сейчас среди всего вышеперечисленного мне доступны лишь макароны и дневная прогулка, зато теперь без печально известного памятника и это хорошо.

Блиц

Сколько коллекций вы выпустили за это время?

 За 2 года 3 коллекции.

Какая ваша самая любимая вещь бренда?

 Насколько плохо, если скажу все? Если что, пусть будет шелковый топ из последней коллекции, потому что он любимый именно в данный момент.

Сколько часов в день вы работаете?

 В подготовке коллекции может быть и 10, в спокойное время 3-5.

Самая популярная вещь вашего бренда?

 Футболка зефирка из коллаборации с моей подругой художницей Екатериной Лихач и благотворительная “я<3 Украину”, средства с которой отправляем в фонд «Цвит». Призываю и читателей туда донести.

Сколько людей работает в вашей команде?

 Я занимаюсь дизайном, контентом, продюсированием съемок, стайлингом и всей бизнес и операционной составляющей. Для изготовления вещей работаю с двумя студиями, любимым конструктором и студиями печати, это все подрядчики и партнеры. Также у нас есть сайт как основная платформа продаж, а значит и технический директор.

Про бизнес и его составляющие

Легко ли начать fashion-бизнес в Украине?

Постоянно растущее количество новых брендов показывает, что более чем да. Значительно сложнее удержать его.

Чем вы занимались до запуска «U SO NICE»?

 Я была менеджером диджитал продукта в корпорации. Можно сказать формировала виденье и наполнение продукта, контролировала его разработку, тайминг, бюджет. Иногда утомительно, но интересно.

Если бы вы могли вернуться на начало карьеры, вы бы что-то изменили?

 С одной стороны интересно что получилось бы, если бы я начала дизайнить сразу, но мой предыдущий опыт сильно повлиял на мою личность на навыки, не хочу от этого отказываться. 

Расскажите секреты своего тайм-менеджмента

 Существует много интересных практик, которые я вводила и в своей предыдущей работе. Однако выделю главное, без чего, по моему мнению, ничего не сработает, — самодисциплина. Научиться бороться с прокрастинацией и создать себе четкие границы в ежедневных делах, это главное. Мне очень помогает планирование, на каждый день у меня есть список задач, который я создаю за неделю и по ходу недели дополняю. Разумеется, вовремя выполняется не все (за что тоже надо научиться не корить себя), но есть четкость и понятность шагов к цели. 

Какие цели и миссия вашего бренда? В чем его уникальность?

 Идейно «U SO NICE» это в первую очередь дизайнерский проект, а уже потом коммерческий продукт. Поэтому в первую очередь это  создать, а не позаимствовать, много о деталях, материалах, смыслах и символах. Также, мы не позиционируем себя как люкс, но наделены некоторыми его атрибутами: мы клиентоориентированы, то есть предоставляем возможность «подогнать» некоторые изделия под их параметры, также, например, если мы делаем стритвир лонгслив, он обязательно украшен кристаллами «Swarovski».

Я исповедую социальную ответственность бизнеса, поэтому стараюсь сделать как можно более экологичный продукт, учитывая возможности. И главное это помощь нашим военным, в рамках коллаборации с благотворительными фондами.

Какая Ваша одежда? Кто его целевая аудитория?

 Изначально бренд позиционировался как гендерно-нейтральный, то есть большинство позиций подходило как девушкам, так и парням. Со временем таких позиций было все меньше, меня тянуло на феминные образы, но мужчины до сих пор могут что-то для себя найти в «U SO NICE». Вообще мы о молодости, сознательной, не беззаботной, но романтической молодости. 

Где бы вы хотели продаваться?

 У нас есть список любимых маркетплейсов, вот туда мы бы и хотели вырасти. В Украине это ЦУМ.

Расскажите как повлияла война на состояние бренда, возможности продаж и распространения

 Я увидела, что иностранные платформы стали более склонными к украинским брендам, выдавались гранты, приглашались на выставки, многие бренды перенесли бизнес и производства за границу. Но, говоря честно, я считала это оппортунизмом и даже думать не могла о «ухватить возможность», пока здесь в Украине происходит геноцид. Только сейчас я начинаю думать о расширении бизнеса и предлагать иностранным платформам сотрудничество, но не могу сказать, что вижу какие-то уступки из-за того, что мы в Украине. В целом полномасштабное вторжение повлияло на поставки ткани, многие ресейлеры коммуницировали, что та же Италия им ткань больше не поставляет. Было несколько позиций, пока мы их разрабатывали и уже были готовы изготовить в партии, ткань выкупил кто-то другой и ее больше не завезли, аналогов не было.

Как происходит процесс поиска и отбора новых тканей и материалов?

 Я придумываю модель, понимаю какая ткань должна быть использована и иду на поиски по всем киевским магазинам ткани пока не найду.

Чем особенна новая коллекция?

 В ней все больше позиций со сложным кроем и появились расписанные вручную платки. Я не шью одежду, но теперь есть другой способ, как я могу ее создавать физически своими руками и мне это нравится. В целом я интуитивно концентрировалась на материалах и формах, которые удачно отразили мое моральное состояние. Ярких цветов нет, только черный, молочный, почти все прозрачное, открытое. По факту неподъемное, но в стремлении упрощения. Еще я с иронией на ты, поэтому топ с надписью «Dobroho vechora my z Ukrainy» но в самом стильном его проявлении который мне удалось придумать, это моя маленькая гордость. 

Кем Вы вдохновляетесь? Какими брендами?

 Выделю самых любимых дизайнеров: Миучча Прада, Александр Маккуин, архивные Жан-Поль Готье, Дольче Габана, Вивьен Вествуд, Анн Демельмистер. Это те, чьи работы считаю искусством. 

Чтобы вы сейчас сказали маленькой Кате из Одесской области?

 Ух, это очень сложный вопрос. Сказала бы что должна спасти Украину, думаю упрямая малышка разобралась бы что делать с этой информацией.